Quand le luxe s’aventure dans la jungle digitale chinoise

Retrouvons Jean Révis, Co-Fondateur MAD dans Les Échos pour parler de l’importance de l’e‑commerce en Chine et des obstacles pouvant être rencontrés par les Maisons sur ce marché.

Marché capital du Luxe, la Chine a récemment vu la crise sanitaire accélérer ses tendances d’achat notamment digitales avec l’importance grandissante de l’e-commerce et du live-streaming dans le parcours des clients chinois. 

Mais cela n’est pas sans obstacles ! Avec une multitude de plateformes, s’adressant à des audiences différentes (par exemple, Little Red Book avec une audience jeune & féminine et bilibili avec une audience plus masculine), des tendances sur chaque plateformes évoluant à un rythme effréné, le tout dans un écosystème extrêmement punitif sur la qualité des contenus, les Maisons se doivent d’être prudentes et surtout bien conseillées avant de s’aventurer dans cet environnement.